2010-02-17

Textstorlek:

"Jag börjar se ordet konsument som irrelevant", säger professorn Micael Dahlén.

Foto: Andreas Sundgren

Konsumtion på nedgång

Fakta

Vem: Micael Dahlén.
Gör: Professor i företagsekonomi på Handelshögskolan i Stockholm. Även rådgivare åt ett flertal börsföretag och föredragshållare på internationell basis. Har i dagsläget skrivit fem böcker, däribland Nextopia (2008).

Alternativ till konsumtion

Foto: Micke Eriksson

LÅNEGARDEROB
I samband med Stockholm Fashion Week kan du förnya din garderob på ett nytt och hållbart sätt. Kreativet testar konceptet Lånegarderoben på Ekoteket i Kulturhuset. Fritt fram att låna klädesplagg.
När: 20/2 – 21/2.
Läs mer: Lånegarderoben

SWOP ART
Byt det du tänkte slänga mot andras konst, kläder, smycken och design. Galleriet Swop Art på Roslagsgatan 60 slår upp dörrarna den 13/2. Förutom en swopshop visar galleriet upcyclade produkter. Drivkraften är både miljömedveten såväl som konstnärlig.
– Det ska bli kul att få visa allmänheten vad mycket konst och design kan göra för att förhindra att ett föremål kastas åt sopberget, säger Mariam Nordmark, grundare av Swop Art.
Läs mer: Swop art

GRUPPI
Snart lanseras Gruppi för stockholmarna, en nättjänst för kollektivet. Idén går ut på att erbjuda besökarna olika tjänster och upplevelser till ett billigare pris. Niklas Jungegård, en av Gruppis tre grundare:
- Det är svårt att garantera att vi kan pressa fram bra pris på rymdresor. Men vill femtio personer göra något obskyrt så kommer vi göra allt för att ordna det. Det kan bli tal om allt från en stor middagsshow till kroppsvård. Vi har inte uppfunnit hjulet. Men först nu har utvecklingen och internetanvändarna kommit ikapp.

Steg ett är att besökarna på hemsidan skriver in sina önskemål om vad de vill göra till ett rabatterat pris. Steg två är att Gruppi tar kontakt med företag som kan erbjuda det besökarna önskar. Köparnas intresse kan därmed garanteras. Företag lockas med stor exponering i sociala medier. Steg tre är att ett visst antal köpare de facto nappar på erbjudandet.

Det låter som en vinstmaskin för er. Vad händer om folk inte nappar på erbjudandet?
- Tanken är att vi tar en viss procent i vinst, ja. Blir det ingen affär har varken vi eller företaget förlorat några pengar. Och ändå har varumärket nått ut.

Micael Dahlén är professorn i företagsekonomi vid Handelshögskolan i Stockholm som i och med sin bok Nextopia blev känd för den stora massan. Han ser ut som en rockstjärna i långt hår och svart nagellack och anstränger rösten i närapå samma utsträckning som en operasångare. Efter dagar som gästprofessor på Handelshögskolan i Norge är han på god väg att tappa rösten. Men han avbokar inte vår intervju. Jag lägger fram min tes, inte längre ny men fortfarande rykande aktuell: "Byteshandel är inne. Konsumtion är ute. Håller du med?"
- Det korta svaret är ja. Det långa är att det är spännande med byten. Det finns så mycket som är tillgängligt, samtidigt är ägandet i sig intressant.

Hur påverkar byteshandeln, med nya påfund som klädbibliotek och swopshops, vårt ekonomiska system?
– Om byteshandeln fortsätter växa med samma kraft kan det ekonomiska systemet te sig föråldrat. Systemet är bundet kring en given valuta och bygger på att människor inte själva klarar att ta sig förbi alla led. Men tack vare den fantastiska uppfinningen internet har situationen plötsligt förändrats. Vi kan göra allt själva. Trögheten är borta. Hjälpen i form av valuta är inte längre nödvändig i samma utsträckning.

Kan du se en värld utan valuta?
– Ja, men inte i morgon eller i övermorgon. Men snart så. Jag börjar se ordet konsument som irrelevant. Vi går alla mer under begreppet entreprenörer.

I Nextopia skriver du om vårt förväntningssamhälle, hur vi hela tiden strävar efter nästa nya produkt. Går samma strävan att finna i vintagevärlden?
– Där uppstår inte samma problem. Vintagevaran kan jämföras med begreppet limited edition. I de flesta fall är varan helt unik, vilket gör den oerhört åtråvärd. Jämför köpet av den senaste plasmateven med köpet av en teve från 30-talet.
– Även ägarhistorien är högst relevant för en pryls värde. Det står klart att en produkt stiger i värde om den haft vissa ägare. Det skriver jag om i Nextopia.

Apropå Nextopia, Anna Laestadius Larsson skriver i SvD (27/11-08): "För som Dahlén själv skriver: ”När vi väntar på något är det ovärderligt – när vi väl får eller upplever det är vi inte så ­imponerade”. Precis så är det även med hans bok. Den är bäst som trailer". Vad säger du om den kritiken?
– Det där hade jag räknat med. Bokens mening har kommit att sträcka sig långt bortom boken, vilket är jättebra. Folk som inte ens läst Nextopia har ändå ett behov av att förhålla sig till det jag för fram. Jag kan inte säga detsamma om mina vetenskapliga artiklar, som bara blir lästa av ett fåtal.

Ida Lithell